麻宾，资深媒介人；青城首家车载杂志《车视界》主编；中国联通内蒙古分公司首席广告策划；内蒙古车视界广告公司总经理。第一次见麻宾，是在一个新闻发布会后的酒会上，独特的造型使我眼前一亮，让我不敢相信的是，如此多且重要的头衔竟然是加在这个留着光头、个子不高的年轻人身上。2005年5月，当麻宾第一次听见《吉祥三宝》这首歌时，便以一个广告人敏锐的触觉，察觉到这首歌必定会红，随即抢注了“吉祥三宝”商标。如此神奇的人，让我不禁对他产生了兴趣，于是便有了我们下面的一段对话。

 

记者（以下简称记）：麻主编您好，非常开心您愿意接受我的专访，我知

道您创办了首府第一家车载杂志《车视界》，您可以向我介绍一下你们杂志

的定位吗？

麻宾（以下简称麻）：《车视界》杂志主要面对的是有车一族。因为这本

杂志是我们和中石油呼和浩特分公司共同合办的。前期以赠阅为主，只要去

中石油旗下的加油站加油，都可以领到我们的杂志，另外在一些高档场所也

会看到我们的杂志，所以我们把《车视界》定位为“高档生活读物”。名字

虽然叫《车视界》，但实际上是以“车”为主的综合读物。

记：《车视界》杂志的口号是“车视界，影响你生活”，刚才您也说了，这

个“你”是指的“有车一族”，那您觉得《车视界》是从哪些方面影响了有

车一族的生活呢？

麻：首先，现在有车一族越来越多，大家在车上的时间也越来越多。有车一

族包括两种：一种是开车的人；一种是坐车的人，所以我们就想给大家提供

一个车内休闲读物，在大家读我们杂志的同时，可以引导消费方向。比如说

我们会适当的提供一些消费信息、消费内容和一些时尚咨询信息，我们希望

能够通过我们的杂志来潜移默化的影响大家。现在我们还成立了“车视界读

者俱乐部”，这个俱乐部不像是其他的俱乐部是实体的，而是虚拟的。所有

看到我们杂志的都是我们的会员，会员识别方式是一张会员卡，只要拿着我

们的会员卡，去我们杂志上介绍的消费场所，例如餐饮、洗车、修车、汽车

装配等等，都会有打折优惠。明年我们还会和猛牛赛车俱乐部、赤兔运动俱

乐部、穿山甲越野运动俱乐部等等当地知名团体搞一些活动，比如自驾游、

车友会等等。

记：因为我们内蒙经济的增长，使得现在的车辆的增长速度非常的快，那

《车视界》杂志的发展方向是什么呢？

麻：其实我们现在是在呼市作为试点，因为呼市地区目前还没有一本特别成

熟的时尚杂志，我们现在也是在摸索阶段，想探索出一本能够符合我们地区

区情的杂志，既能够提供一些有效的信息，又能够适合当地群众的口味，既

不要特别的“阳春白雪”，也不要特别的“下里巴人”，让大家能够体会到

实用性、服务性、趣味性就可以了。

记：我知道《车视界》作为主办方办了一些活动，您能给我们介绍一下吗？

麻：去年我们是跟内蒙古赤兔运动俱乐部共同合作举办了“内蒙古首届短道

汽车拉力赛”，还和他们合作举办了一些助学活动、自驾游活动。今年我们

读者俱乐部跟预备役共同举办了打靶活动。前两天我们还和威利斯驾校共同

举办了“媒体杯”的记者体验日，我们还准备邀请呼市地区所有的汽车经销

商，去威利斯驾校进行一次体验活动。

记：那您创办《车视界》的初衷是什么呢？

麻：我本身就是一个媒体人，以前也在内蒙电视台做过记者。我在北京的时

候看到北京的当地杂志办的非常好，所以我就产生了在内蒙创办一个具有内

蒙特色的、适合内蒙地区读者口味的时尚杂志的想法。

记：您刚才说自己是一位媒体人，我知道您除了创办《车视界》杂志，同时

你也是内蒙古车视界广告公司的老板，那么你也是一位广告人。我知道您是

“吉祥三宝”商标的持有者，在您05年第一次听到这首歌的时候就预感到这

首歌能红，于是抢注了商标，紧接着06年春节，这首歌就红遍了大江南北，

可见您是一位广告意识非常强的人。我可以问您，是什么使您进入了广告界

呢？

麻：其实广告和销售是一体的，我觉得做一个营销人有很大的挑战性，因为

我渴望一种高额的回报，又渴望那种非常具有风险性的东西，哪怕这种风险

的后面是万丈深渊。这就是我辞掉了内蒙电视台记者工作的原因。我的朋友

都为我惋惜，因为我当时已经做的非常好了，如果继续做下去的话，一定会

成为一名非常优秀的记者。但是我的骨子里就喜欢挑战，我更希望把自己作

为一个营销人，策划人，广告人！

记：目前在我们内蒙地区广告行业的发达程度远远不及北京、上海等大城

市，但是随着经济的发展，内蒙地区对广告人才的需求势必会有所增加，请

问您对内蒙地区广告业的发展趋势有什么看法？

麻：现在我们内蒙地区的广告业，应该处于一种“不充分的激烈竞争”状

态。因为我们目前的读报率和媒体阅读率，整体比北京、上海这样的大城市

低，但是因为的广告份额有限，所以这些媒体依然杀的头破血流。虽然如

此，但是市场的潜力远远没有被开发出来，一个是广告业的媒体发达程度很

低，比如说在北京、上海，网络广告已经非常发达了，但在我们这儿，网络

在广告行业几乎分不到多少羹。像杂志行业也是这样，本地杂志非常少，我

们应该充分挖掘这些市场，然后去面对全国，而不是单单的只面对内蒙地

区。

记：中央的西部大开发政策，使得我们内蒙古经济增长连续三年位居全国首

位，您认为在这种大的经济背景下，会对我们的广告业有什么影响呢？

麻：内蒙现在是以资源带动经济增长，主要是第二产业为主。对第三产业虽

然也有一些推动作用，但是还不明显。可是工业提供广告的土壤是很少的，

只有第三产业才能够带来巨大的广告增长。

记：您刚才说我们内蒙第二产业的增长对第三产业的拉动作用还不明显，那

您觉得怎样使您的《车视界》杂志与这样的情况相契合呢？

麻：我在这里偷说一句，其实每次我看到呼市堵车的时候，我就特别高兴。

当我听到现在呼市的车已经到了蒙AG，我就更高兴了！因为那样的话，大家

在车里的时间就越来越长了，在车里的时间长了也就意味着看我们《车视

界》的时间也就长了。

记：那《车视界》杂志除了消费信息和时尚信息以外，以后还会加入哪方面

的内容呢？

麻：我们杂志主要是围绕着两个性来展开的，一个是娱乐性，一个是实用

性。娱乐性就是大家喜闻乐见的，我不想把内容写得非常深刻，就是大家在

车上闲来无事的时候看到一条咨询，觉得与众不同，这就是娱乐性。服务性

就是提供一些非常有价值的咨询，比如说我们每期都会提供最新的汽车报价

还有餐饮娱乐打折信息，还有介绍本地好吃好玩的地方。以后的内容都离不

开这两个性，都会在这两个性上下文章。

    人们说男人如车，好的男人如同一辆好的汽车。林宝坚尼虽然拉风，却不实用；凯迪拉克虽然高贵，却不多得；宝马奔驰虽然张扬，却不富有情趣。在我眼里，麻宾就像一辆本田，虽不拉风，但却结实耐用；虽不昂贵但却细致高雅；虽不张扬但却富有个性。一部好车应该是这样，一个好男人，我想也应该是这样吧！

 

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