台北故宫雍正朱批手环走红 上写“朕就是这样汉子”(图)

近日,台北故宫又出奇招,推出三款“雍正朱批”运动手环:“朕就是这样汉子”、“朕就是这样皇帝”、“戒急用忍”。引来一众网友惊叹,“运动还保有皇家威严,绝对纵横全场!”也有不少网友感慨,“卖萌”成了博物馆推广的“捷径”。

梳理博物馆的卖萌之路,“鼻祖”当属台北故宫。去年7月,台北故宫推出印有康熙手迹“朕知道了”的纸胶带,霸气十足,卖到断货。销售火爆的同时,在网络上引起了极大反响,网友热捧、明星模仿,一度让“朕知道了”成为网络流行语。不久前故宫博物院推出了“雍正:感觉自己萌萌哒”动态图片,通过数字技术让《雍正行乐图》中的四爷“活”了起来。一经@故宫淘宝发布,便顺利抢占了新浪微博的热门榜,并在微信朋友圈带来了“刷屏”的阵势,“萌”倒了一众网友。

    事实上,从“朕知道了”起,国内各大博物馆就开始推出各具特色的文化创意产品、文物衍生产品。据统计,故宫博物院开发的特色文化产品有近6000种。此前推出的宫廷宝贝卡通人物系列人偶,最直观的特点就是“萌”。大大的头、圆圆的脸、色彩艳丽的宫廷服饰……故宫博物院称,以小皇帝、小皇后、阿哥、格格为核心的宫廷宝贝“大家族”,“每一位”都拥有自己的“粉丝群”,以年轻人为主。

从“萌萌雍正”开始,不断有网友感叹,“卖萌”成了博物馆推广的“捷径”。对此,故宫博物院院长单霁翔表示,“就博物馆的文化产品开发来说,很多博物馆包括故宫博物院,还处在一个探索的阶段。简单的文物仿制品,看上去虽然‘古典’、‘严肃’,但缺少新鲜的生命力,很难贴近当代人,特别是年轻人的生活。如何将文物与文化生动地表达出来,使之更容易被年轻人接受喜爱,是故宫博物院一直努力的方向。”(实习记者孙乐琪)

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