“一路繁花向洛阳，花开时节又逢君”。4月15日，正值“第43届中国洛阳牡丹文化节”举办之际，一场高规格的活动——“首席品牌官CBO制度全球首创者梁中国·品牌引领洛阳文化产业高质量发展座谈会”暨“洛阳市‘华夏文明溯源产业生态’品牌体系构建与运营启动会”在洛阳市文化产业促进会举行，来自洛阳市文化产业相关领域的企业家和文化学者30余人出席。

品牌是一种信仰，首席品牌官是布道者。梁中国首先从“在科技迅猛发展的时代，品牌还需要吗”及“在中国哲学‘道法术器’的思维框架中，品牌的对应关系是什么”两大问答入手，开启了品牌文明的智慧之旅。

关于第一个问题，梁中国说：科技越发达、信息越泛滥、产品越同质化，品牌的价值就越稀缺、越不可替代。技术、功能、质量、效率，都可以被快速追赶、复制、超越；AI、自动化、大数据让好产品越来越容易做，最终能让用户记住、选择、复购的，只有品牌。

技术会过时，品牌不会。科技决定你能走多快，品牌决定你能走多远。科技越发达，越需要品牌来建立信任、区隔竞争、沉淀用户、穿越周期。

关于第二个问题，梁中国说：“道、法、术、器”源自中国古代哲学，是描述事物发展与实践层次的核心框架。其中，“道”指本质规律与核心理念，“法”指战略方法与制度体系，“术”指实施技巧与战术手段，“器”指工具与产品。这一框架同样适用于现代商业领域，用以解析关键要素的逻辑层次。品牌、模式、联盟、科技，作为现代企业的四大支柱，可分别与“道、法、术、器”形成深刻对应。

品牌对应“道”，是价值理念与终极追求。品牌是企业精神与价值的集中体现，代表了企业的使命、愿景和核心价值观。它超越有形产品，塑造消费者认知与情感联结，是企业在市场中的独特身份与承诺。品牌之“道”在于确立根本方向与存在意义，如同北斗指引企业所有行动。例如，苹果公司的“Think Different”不仅是一句口号，更是一种创新与挑战传统的哲学，驱动其整体战略。品牌作为“道”，决定了企业“为何存在”与“去向何方”，是最高层次的理念引领。

“造人先于造物”。梁中国重点谈到了企业设立首席品牌官（CBO）的重要性。何谓首席品牌官？——首席品牌官(Chief Brand Officer, CBO)是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级官员，代表决策层就组织文化、品牌战略、审美意识及跨界整合进行内外部沟通，是品牌资产管理的首要责任人。作为一个合格的CBO，必须具备“CBO六大品牌系统思维”。

 CBO不仅是品牌的“守护者”，更是品牌的“建筑师”和“叙事者”，确保企业的所有内外部行为都与品牌承诺和价值理念保持一致。与传统首席营销官（CMO)更关注市场增长和销售转化相比，CBO的视角更宏观、更长期、更注重品牌与文化、情感、声誉的无形资产积累。目前，包括宝洁、麦当劳、迪士尼、华为、京东、均瑶、中青旅、中天科技和优必选等一流企业均已设立首席品牌官。在以“品牌先导”为理念的企业，往往由联合创始人或联席董事长出任首席品牌官。 

真正的企业家（首席品牌官）是信息的编织者、品牌的塑造者、美学的践行者。

在梁中国的《品牌领导力密码：品牌与美学的双重赋能》演讲后，华夏文明规划设计院院长孙吉山先生做了《讲好中国故事，传播好中国声音》的演讲，重点就“河图洛书”“仓颉造字”等项目进行了讲解。

座谈会启动的《洛阳市“华夏文明溯源产业生态”品牌体系构建与运营》项目是一个具有重大历史意义的品牌工程。洛阳是华夏文明的根、中国历史的魂。该项目以品牌为纲、以产业为目、以科技为翼、以运营为要，把千年文脉转化为城市核心竞争力与现代产业动能，让洛阳成为读懂华夏、见证中国、连接世界的超级文化品牌。

“华夏文明溯源产业生态”是以中华文明探源工程为学术根基，围绕“文明起源、文化根脉、民族认同”核心，整合考古遗址、始祖文化、史前文明、非遗技艺、典籍符号等资源，通过文化+科技+旅游+教育+文创+数字经济跨界融合，形成的研究保护、IP开发、体验消费、产业赋能、传播传承一体化产业系统。一句话，就是要让古老文明 “活” 起来、“火” 起来、“富” 起来。文化上：守护根脉、增强文化自信、凝聚民族认同。经济上：把 “文化遗产” 变成 “经济资产”，带动文旅、文创、乡村振兴。社会上：提供教育、就业、公共文化服务，提升生活品质。

项目支持单位包括：文旅部东方华夏文化遗产保护中心、希腊中国经济文化交流合作协会、文化艺术体验产业欧亚促进会（法国）、欧中人工智能协会（丹麦）、亚洲文化艺术基金会、中国人民大学文艺复兴研究院、中国故事全球传播理事会、中央新影集团发现之旅《美丽中华行》栏目、《瞭望中国》杂志、《联合国友好画报》杂志、《中国民宿》杂志、千年故事、首席联盟TOP俱乐部和洛阳市企业家读书促进会等权威机构；执行机构包括：首席品牌官联盟（CBOTOP）、品牌文明规划设计院、华夏文明规划设计院、艺术小镇国际咨询委员会、洛阳市文化产业促进会和洛阳锦聚文化传播等。

洛阳市文化产业促进会会长赵德贵，洛阳市策划协会会长尚贵华，千年故事机构董事长吴春辉，ITCA国际旅游形象大使中国区主席王钧颐、智唐科技CEO杨为民等三十余位文化产业领域的代表出席。